No episódio do WE Cast, Edson Medeiros entrevista Thiago Martins, especialista em marketing médico para dermatologistas, para um bate-papo riquíssimo sobre as melhores estratégias para dermatologistas crescerem no mercado atual.
Com uma trajetória focada em estética médica — principalmente em dermatologia e cirurgia plástica — Thiago compartilhou dicas práticas, alertas sobre erros comuns e estratégias para quem quer construir uma marca forte e duradoura.
O Segredo para se Destacar no Marketing de Dermatologia
Para Thiago, o sucesso no marketing médico para dermatologistas passa por três grandes pilares:
-
Entendimento técnico da especialidade:
-
Conhecer tecnologias, procedimentos e protocolos dermatológicos é essencial para construir narrativas verdadeiras que conectem médico e paciente.
-
-
Construção de uma narrativa própria:
-
Em vez de depender apenas da tecnologia como diferencial, o dermatologista precisa construir uma identidade única, baseada na sua visão de mundo e na transformação que oferece ao paciente.
-
-
Uso estratégico das ferramentas digitais:
-
O Instagram é considerado o principal canal de atração para dermatologistas hoje, seguido por estratégias bem aplicadas no Google (Google Meu Negócio e Google Ads).
-
Investir em conteúdo estético impactante e na qualificação da audiência é o caminho para consolidar a presença digital.
-
Os Erros que Podem Sabotar o Marketing de Dermatologistas
Segundo Thiago, alguns erros comuns que dermatologistas cometem ao iniciar no marketing são:
-
Terceirizar antes de entender:
-
Não saber o que a agência ou o social media estão entregando pode gerar frustração e investimentos mal direcionados.
-
-
Comparar realidades diferentes:
-
Cada médico está em um estágio da carreira e possui uma estrutura diferente. Comparar sem analisar o contexto gera expectativas irreais.
-
-
Foco exagerado em tecnologia:
-
Vender apenas tecnologia torna o médico refém de comparações de preço e concorrência agressiva. O ideal é ancorar a comunicação na transformação e na visão clínica única de cada profissional.
-
Estratégias Que Funcionam
No curto, médio e longo prazo, as principais estratégias destacadas por Thiago para clínicas de dermatologia são:
-
Instagram bem trabalhado: com conteúdo visual forte, emocional e autêntico.
-
Google Ads e Google Meu Negócio: para captar pacientes em busca ativa.
-
Conteúdo de posicionamento: contar a trajetória do médico, sua filosofia de trabalho e os diferenciais dos seus protocolos e tecnologias.
Além disso, Thiago reforçou a importância de gravar conteúdos diariamente (mesmo que não sejam publicados de imediato) e de investir no desenvolvimento de habilidades de comunicação e oratória.
O Papel da Autenticidade
Thiago enfatizou que a autenticidade é a nova moeda do marketing médico. Médicos que conseguem mostrar sua visão de mundo, sua rotina e seus valores de forma verdadeira tendem a construir uma audiência qualificada e fiel.
“O médico sempre foi um influenciador de saúde e bons hábitos. A diferença é que hoje ele precisa ampliar isso para o digital, sem perder sua essência.” — Thiago Martins
Ferramentas Indicadas
Para quem quer começar, Thiago recomenda ferramentas práticas como:
-
CapCut e Captions: para criação de vídeos legendados de forma profissional.
-
Canva: para posts e materiais visuais rápidos e de alta qualidade.
Uma Reflexão Final
Durante o episódio, Thiago compartilhou um pensamento inspirador:
“Estamos todos no jogo de construir nossas marcas. Primeiro precisamos ser uma marca valiosa como pessoa, para depois termos uma marca valiosa como negócio.”
